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                                                 包装设计

出色的包装是创造成功品牌的关键所在,而包装设计也不仅限于标识设计和平面设计,要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者有所了解，对潮流趋势有所体察,并熟识各类竞争商品。

所以说包装设计是一个J综合性很强的艺术设计学科,是艺术与科学技术的有机结合，它包涵了从视觉传达中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等到技术环节中的材料、印刷、工艺等,同时还结合了消费心理学、市场营销学、技术美学等学科内容。

学科交叉是包装设计的一个重要特征。同时由于科学技术的迅猛发展,在包装结构、包装材料以及印刷工艺等方面的变化更是日新月异,这就需要包装设计更加科学化、人性化。

1.包装的历史、发展和未来

包装的出现,是人类社会发展的必然产物。在漫长的历史岁月里，包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。纵观世界包装的演变,渗透出不同地区、不同民族、不同时期人们的生活情感,也标志着商品发达的程度和社会文明发展的程度。

2.包装设计的历史演变

原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等天然材料作为盛装物品的器具，利用植物茎叶包装食品等的材料,这种原始朴素的包装形式在现代生活中仍然屡见不鲜.

3.包装产业化的形成

随着人类科技进步,特别是从19世纪中叶英国工业革命开始以后,商业流通手段得到了很大的发展，以机械化大批量生产和长途储运物资与商品为目的,进而推出的以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装产业也随之诞生并迅速发展。

工业革命以后, 机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式的生产方式。包装机械的应用使包装更加标准化和规范化,各国还相继制定了包装I业标准，以便于包装在生产

流通各环节的操作。现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。目前在美国,包装业已成为第三大产业，占国民经济总值的份额也在逐年增加。

中国包装走过了漫长而又艰辛的历程。改革开放后，我国在包装设计和印刷技术方面大胆引进发达国家的先进理念、先进设备、先进技术,短短几十年,我国的包装工业发生了翻天覆地的变化,极大地促进了我国商品经济社会的形成。逐步树立起诸多国内商品品牌，赢得了消费者的信任，推动了我国商业竞争的良性循环，在很大程度上提高了我国人民的生活水平。

4.包装发展趋势

面对多元化、快速、多变的21世纪,行销策略与消费市场的变化日新月异现代D业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发展。经济和社会的发展对包装事业不断地提出了新的要求。

国际贸易的迅速增长,推动了包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装的设计思想提出了更高的要求包装的功能也不再只是单纯的“包”与"装”。包装被赋予了新的定义，司时也被赋予了更多的责任及价值要求。包装设计不再局限于外观的形式美或追求标新立异的表现。因此，未来的包装由于其积极的贡献，并作为改善人类生存条件的有益因素，将会越来越得到人们的认同。